2022-02-18 20:29:49

行业没落?直播带货的迷途和未来


概要:直播带货行业的监管趋于严格,主播纷纷受到不同程度的冲击和影响。

回首过去一年,直播带货行业的监管趋于严格,主播纷纷受到不同程度的冲击和影响。2021年下半年,直播带货的发展脚步似乎慢了下来,这不禁让人产生疑问,直播带货行业的未来究竟在哪?

 

“茁壮”与“趋严”

随着互联网的诞生与进步,用户接收信息的方式迎来了革新,直播电商进入了“萌芽期”。2016年,蘑菇街、淘宝以及京东相继开启了直播购物功能,开启了内容变现的初步尝试。

2017—2018年,快手、抖音等短视频平台相继入局直播电商,通过直播带货撬动流量变现,推动直播电商进入了变现期,短视频加以社交平台的巨大流量为直播电商的发展按下了“加速键”。

2019年开始,平台、扶持政策、头部主播等利好条件纷纷出现,直播电商走向爆发式发展阶段。尤其是疫情更是为直播电商创造了良好的条件。各大品牌纷纷入驻直播电商平台,乘上了直播带货这辆加速行驶的“快车”。

根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》中的内容显示,截至2021年6月,我国电商直播的用户规模已达3.84亿、同比增长7524万,占网民总量的38.0%。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》也指出,2021年,我国直播带货整体规模接近两万亿,2020年市场交易规模已经达到2017年市场交易规模的65倍之多。

在大环境的推动下,上到平台、下到品牌与相关的从业者,纷纷开始探索直播带货的新方向,一时间,行业“多点开花”,竞争也愈发激烈。直播带货行业在急速发展的同时,也时常伴随着乱象和问题。“水军”刷单、售卖假货、质量不合格等现象时有发生。随着各种管理办法的出台和税收监管的加强,直播带货与红人经济的发展逐渐稳定。

但是,这并不意味着行业走进了下坡路,而是进入了良性竞争和细水长流的沉淀阶段。放慢脚步之后,行业逐渐朝着专业化、品牌化、内容化的趋势发展。

总结

“震荡”过后,余波趋稳,直播带货行业正以多元、专业、均衡的姿态向前迈进,以产品为根本,以消费者为导向的前进方向逐渐清晰。

我们期待直播电商平台在科技加持下更加专业和智能,也期待更多的机构与从业者能够抓住行业趋势,帮助品牌与用户释放自身价值,助力行业实现稳定、长效的发展。